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¿Cómo utilizar palabras clave en el posicionamiento en buscadores?

Hoy en día, una de las herramientas más efectivas para lograr un posicionamiento en buscadores relativamente rápido y eficaz, es la selección y aplicación de palabras clave. Que no son más que palabras (generalmente dos o tres) que se identifiquen con el tema a tratar, con el contenido de cada publicación o con la temática de la empresa en general y que le permitirán aparecer con mayor facilidad en los resultados de las búsquedas que realizan los usuarios.

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Las palabras clave no se eligen de buenas a primeras, su utilización requiere de una estrategia que incluye en todo momento tomar en cuenta la importancia de los clientes de la empresa. En este artículo recibirás algunos consejos para elegir las palabras correctas y no morir en el intento.

Resume tus mensajes principales

Para obtener buenos resultados en tu posicionamiento en buscadores, siempre es bueno resumir y no es tan difícil hacerlo. Lo primero es determinar las ideas principales que se quieren hacer llegar a nuestro público, es decir, el mensaje. Una vez que tenemos claro cuál es el mensaje que deseamos transmitir a nuestros usuarios o clientes, debemos comenzar a “subrayar” las ideas principales, lo esencial, lo básico.

Cuando puedes decir en una sola oración lo que quieres hacer llegar a tu público, será mucho más fácil sintetizarlo en dos o tres palabras, que se convertirán en este caso en tus palabras clave. Esta frase o palabra que se elija para lograr los objetivos, debe describir por sí sola lo que quieres transmitir. Es decir, el usuario podrá colocar en el motor de búsqueda esa palabra, y uno de los primeros resultados puede ser el tuyo, ya que expresará el tema central del contenido que publiques e identificará claramente los servicios o productos que ofrece tu empresa. Google valora la efectividad de un contenido sin abusar en la cantidad de texto y suele concederle un buen posicionamiento en la web a los sitios que cumplen con esta característica.

Al momento de establecer estas palabras, se debe “pensar” como el usuario, hay que tener conciencia de la forma en la que los clientes realizarían una búsqueda, y qué palabras podrían utilizar para ello. Además debemos tener claro que para el posicionamiento en buscadores, son fundamentales los resultados en los mismos, por lo que es un requisito indispensable realizar estrategias que nos permitan aparecer siempre en los primeros lugares.

Crea una frase distintiva

Una técnica ideal para escoger las palabras que identificarán tu contenido en los motores de búsqueda, es realizar frases en lugar de utilizar palabras sueltas, y esto resulta una tendencia que no debe pasarse por alto para cumplir con los parámetros de posicionamiento en Google, que es la empresa que está a la vanguardia en materia de SEO. Esto deriva en que al momento de buscar, los resultados pueden mostrar varias palabras contenidas en esa frase, o también, en que el usuario, quizás al buscar una o dos de las palabras contenidas en tu frase, tenga la oportunidad de ver igualmente tu empresa entre los primeros resultados.

Al crear una “frase clave” se abre (en dos o tres palabras más) el campo de búsqueda para los clientes, lo cual se refleja en más y mejores resultados. Al buscar una, dos o hasta tres palabras, hay más posibilidades de que aparezcamos en el resultado al tener al menos una de las que elija el usuario para buscar.

Se ha demostrado que la mayoría de las compras de los clientes comienzan con un proceso de búsqueda en internet, por lo tanto debes tomar en cuenta cada elemento de tu mensaje para crear la frase clave adecuada que, además de ayudar en el posicionamiento, permita que los usuarios te recuerden por más tiempo y puedan recurrir directamente a tu página para una nueva búsqueda.

Conoce a la competencia

Tener cierto conocimiento de las frases que utiliza la competencia de tu empresa será una ventaja, ya que de esta manera puedes jerarquizar tus prioridades y descartar hasta cierto punto las palabras usadas por las demás organizaciones. Esto es recomendable porque al emplear las mismas palabras correrás siempre el riesgo de que, o tu competencia aparezca en primeros lugares y sean la primera opción de los usuarios, o bien, aparezcas tú primero, pero el cliente de igual manera tome muy en cuenta a las demás empresas.

Darle importancia a esto es fundamental para las estrategias de posicionamiento en buscadores de tu empresa, es esencial investigar cuáles son las palabras más buscadas, para tratar en lo posible de evitarlas, ya que mientras más resultados existan de una misma palabra, tu empresa tendrá más competencia y será más difícil llegar a los primeros resultados.

Claro que, como en toda campaña de posicionamiento web en buscadores, esta es sólo una de las herramientas básicas que se deben utilizar. Sin embargo, los resultados también dependerán de otras técnicas y estrategias que permitan a la organización establecerse en la web e ir escalando lugares en los motores de búsqueda.

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